или закажите обратный звонок
SEO

Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации

Значительное увеличение посещаемости сайта уже на 4-м месяце продвижения.

26 Октября 2018 | 145 | 0

Клиент: koolinar.ru

Задачи проекта:

  • Рост целевого органического небрендового трафика;
  • Увеличение дохода с рекламных сетей, используемых на сайте.

Срок выполнения работ: май 2018 – август 2018 (4 месяца).

Особенности проекта на старте продвижения

Плюсы

Особенности
Популярный в тематике сайт Резкое снижение видимости сайта и его трафика в конце 2017 года
Обновлённый адаптивный дизайн Низкая видимость в Яндексе
Много полезного user-generated контента Использование тизерной рекламы на сайте
Лояльная аудитория в большом количестве

Кулинарная тематика сверхконкурентна – в выдаче поисковых систем присутствует большое количество сайтов с рецептами и статьями на тему кулинарии. Также проблемой на старте работ стало использование тизерной рекламы на сайте, что по данным Яндекса могло негативно повлиять на ранжирование в поиске.

Мы провели сравнительный анализ основных инструментов монетизации и сформулировали альтернативные рекомендации по форматам. В интересах бизнеса полное удаление рекламного контента невозможно, однако совместным с клиентом решением было ограничить темы и форматы рекламных баннеров. На данный момент эксперименты продолжаются для поиска оптимального варианта.

Реализация

После проведения полного технического аудита сайта, мы определили точки роста и составили план продвижения и развития ресурса. Перед нами стоял ряд задач, которые мы решали посредством следующих действий:

1. Корректировка технических ошибок сайта.

Задача: оптимизировать техническую составляющую сайта.

Главным образом, основные доработки по сайту касались исправления проблем дублирования контента и малоинформативных страниц, которые были закрыты от поискового робота. Поисковые роботы посещали большое количество таких страниц ежедневно и в итоге получали запрет на индексацию, то есть ресурсы поисковых систем тратились на страницы, которые не могли участвовать в поиске. Для оптимизации краулингового бюджета сайта был настроен корректный ответ сервера – 404. Теперь «мусорные» страницы были для робота недоступны и со временем он перестал запрашивать их.

Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №1

Что такое краулинговый бюджет? Для каждого сайта индивидуально выделяется определённое количество страниц, которые робот может обойти за промежуток времени (например, 24 часа). Таким образом, чем больше страниц на сайте, тем больше времени потребуется, чтобы робот мог полностью пересканировать сайт. Это сказывается на том, как быстро смогут учитываться изменения на важных страницах, а также индексироваться новые.

2. Проработка сайта вместе с клиентом.

Следует отметить, что на протяжении всего проекта клиент оперативно вносил технические правки по нашим рекомендациям. Этот фактор сыграл ключевую роль при продвижении, положительно сказавшись на его результатах.

Технический анализ сайта проводится ежемесячно. Как правило, правки по сайту вносятся централизовано в течение нескольких рабочих дней и затрагивают тысячи страниц. Эти доработки могут не обсуждаться – клиент понимает их критичность и сразу ставит в работу.

Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №2

Дополнительный функционал часто обсуждается и согласовывается. Не все рекомендации можно реализовать на сайте, на что мы получаем подробный ответ от клиента. Это позволяет нам лучше «чувствовать» проект и подстраиваться под возможности сайта. С каждым обсуждением доработки становятся точнее и обдуманнее с точки зрения бизнеса.

Помимо быстрого выполнения технических заданий, нужно отметить высокую скорость коммуникации с клиентом – на любой наш вопрос мы получаем ответ не более чем через час (есть и «рабочие» исключения). Это позволяет увеличить скорость принятия решений и сориентироваться по приоритетности задач.

3. Корректировка контента сайта.

Задача: оптимизировать содержимое страниц сайта.

Доработки данного блока направлены на корректировку содержимого абсолютно любых страниц (статей, рецептов и категорий).  Работы включают в себя проработку мета-информации (Title, Description, заголовки в тегах H1-H6). Большая часть страниц была скорректирована автоматически (с помощью масок формирования тегов), но ключевые страницы прорабатываются нами вручную. Данная работа объёмная по трудозатратам, поэтому работы проводятся ежемесячно вместе с реализацией новой структуры.

Цель – повышение видимости домена по большему количеству запросов, поэтому для каждой отдельной страницы-категории мы подбираем изменения сами без автоматизации задач.

С проработкой каталога рецептов и других разделов, подкреплённых техническими доработками, удалось повысить видимость одного из разделов сайта (на 71%, при сравнении 4 и 1 периода), что дало резкий прирост трафика из Яндекса и задало дальнейшую положительную динамику. Рост кликов по данным Яндекс.Вебмастера:

Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №3

Была проработана семантическая разметка страниц сайта – критически важный элемент продвижения в кулинарной тематике. Google и Яндекс активно используют данный тип информации для формирования сниппетов страниц-рецептов:

Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №4

Были составлены и выполнены рекомендации по расширению уже имеющейся на сайте разметки, что повышает привлекательность сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google.

Так, растёт средний CTR по сайту:

Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №5

4. Оптимизация скорости сайта и его верстки.

Задача: повысить доступность сайта для пользователей.

Доработки были разделены на несколько частей:

  • оптимизация CSS и JS файлов;
  • оптимизация изображений;
  • корректировка вёрстки на сайте.

Силами клиента были скорректированы файлы CSS и JS, что ускорило их загрузку и обработку. Для оптимизации скорости загрузки страниц и изображений также была внедрена технология lazy-load. 

Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №6

Что такое lazy load? Отложенная загрузка (Lazy Load), позволяет первоначально загрузить только те изображения, которые видны пользователю при открытии страницы. Все последующие изображения будут догружаться дополнительно по мере скроллинга. Эти доработки проводились в рамках плановых изменений на сайте, однако впоследствии помогли сайту завоевать большую видимость в ТОПе.

Кроме того, в начале августа Google включил для сайта использование индекса Mobile First. Включение индекса Mobile-first означает, что Googlebot будет использовать мобильную версию сайта для индексирования и ранжирования. Другими словами, то, как выглядит и ведёт себя сайт на мобильных устройствах, теперь является весомым фактором для ранжирования.

Технически подготовленный к такому обновлению сайт от этого только выиграл. Повысилась видимость сайта в мобильном поиске, что резко и положительно отразилось на трафике, а именно рост трафика на 27%.

5. Развитие структуры.

Задача: сделать структуру понятной для пользователей и привлечь больше трафика.

Как ранее указывалось, основные категории рецептов прорабатываются вручную:

  • анализируем структуру категорий конкурентов;
  • вручную подбираем СЧ и НЧ-запросы определённой группы.

Таким образом составляются рекомендации по изменению сайта. Так как правки в структуру вносятся постоянно, для упрощения взаимодействия с клиентом используется онлайн-сервис интеллект-карт MindMeister – специалист вносит изменения в структуру и отмечает страницы, которые нужно удалить или добавить.

После проработки структуры, клиент фиксирует результаты – страницы, что были созданы или скорректированы. Так удалось оптимизировать процесс взаимодействия SEO-специалистов с клиентом – не затрачивается время на согласование доработок, они сразу идут в работу, а использование онлайн-инструмента позволяет видеть процесс выполнения доработок «в реальном времени».

На данный момент полноценно скорректировано 3 крупные категории, еще 2 находятся в работе и 2 ожидают проработки. Проработка категорий положительно сказывается и на трафике:

Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №7

Проработка категорий даёт ежемесячный прирост поискового трафика на 45-50%. В сравнении 4 и 1 периода, трафик на такие категории увеличился на 219%.

6. Внутренняя перелинковка сайта.

Задача: оптимизировать распределение внутреннего ссылочного веса сайта.

Данная работка в первую очередь направлена на корректное распределение веса страниц внутри сайта, что позволит важным страницам получать больше веса в отличие от технических и лишних страниц. Добавление ссылок и блоков ссылок позволяет быстрее индексировать новый контент и получать больше трафика.

За время работы специалистами подготовлено несколько технических заданий:

  • часть ссылок рекомендовалось закрыть с помощью атрибута rel="nofollow";
  • на главную страницу и боковые сквозные меню выведены блоки «новые рецепты», что даёт возможность поисковым системам быстрее индексировать новые рецепты – драйвер трафика на сайте.

Оптимизация краулингового бюджета сайта, а также перелинковка с новыми рецептами позволили повысить скорость индексации сайта и добиться прироста трафика на новые страницы.

Результаты

Благодаря совместным усилиям SEO-оптимизаторов, клиента и его разработчиков удалось значительно увеличить посещаемость сайта уже на 4-м месяце продвижения. Мы достигли поставленных задач и выполнили прогнозные показатели. Исправили многие проблемы на сайте и продолжаем заниматься его развитием.

Поисковая система

Увеличение трафика
Google 65%
Яндекс 250%
Mail.ru 87%

Доход кулинарного портала увеличился на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации.

Отзыв клиента

«За весь период сотрудничества компания ARTOX Media показала себя надёжным и серьёзным партнёром. Благодаря специалистам ARTOX Media, сайт ежемесячно достигает поставленных целей и прогнозируемых показателей. Отдельно хотелось бы отметить высокий уровень клиентского сервиса, который отличается отзывчивостью и оперативностью. Аккаунт-менеджер искренне относится к работе, погружен в продукт и бизнес-процессы компании, что помогает повышать коммерческие показатели».

– представитель koolinar.ru.

Icons made by Freepik from flaticon.com

(0)

Комментарии

Написать сообщение …Загрузить файлы?

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Больше статей
Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №1

12 Ноября 2018

Стратегия продвижения в Digital интернет-магазинов по продаже пластиковых окон

Что влияет на продажи пластиковых окон? Анализ рынка и ЦА внесут ясность.

Читать далее...
Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №2

8 Ноября 2018

Почему нельзя пропустить секцию «Marketing Technology: Machine VS Human» на НРФ18

13 ноября в рамках НРФ18 команда ARTOX media проведет секцию «Marketing Technology: Machine VS Human».

Читать далее...
Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №3

8 Ноября 2018

Мы переехали в новый офис!

Наше агентство продолжает активно развиваться, а вместе с тем растут и наши потребности.

Читать далее...
Рост дохода кулинарного портала на 7% с помощью грамотной SEO-оптимизации - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №4

1 Ноября 2018

Статья "Репутация бренда в интернете – зачем и с чего начать" на VC.RU

Почему важно оперативно реагировать на комментарии пользователей в сети.

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ