или закажите обратный звонок
Пн –Чт с 10:00 до 19:00,Пт с 10:00 до 18:00
  1. Главная
  2. База знаний
  3. Размещение рекламы на Youtube

Размещение рекламы на Youtube

Как создать постоянное присутствие бренда и увеличить охват целевой аудитории с помощью рекламы в Youtube?

27 Января 2020 | 6012 | 0

YouTube — видеохостинг с чертами социальных сетей. На сайте пользователи размещают видеоролики, комментируют, делятся с другими пользователями, оставляют лайки и подписываются на аккаунты. Это один из самых популярных интернет-проектов, которым пользуется 1,9 млрд людей в мире и охватывает 90% населения России в возрасте от 18 до 44 лет. Ежедневно пользователи просматривают 1 миллиард часов видео на YouTube, генерируя просмотры.

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №1

Реклама на YouTube — результативный способ привлечения клиентов с ресурса с одним из самых широких охватов пользователей среди других площадок и каналов. YouTube — сильный инструмент продвижения, способный обеспечить рекламу продукта бренда в любом ролике. Среди уникальных возможностей размещения рекламы на Ютуб — выбор конкретной целевой аудитории из огромного количества посетителей сайта. Таргет аудитории осуществляется по следующим критериям:

  • Интересы (спорт, лайфстайл, красота).
  • Ключевые слова (сборная России по футболу ЧМ 2018).
  • Устройства (пользователи компьютеров, смартфонов).
  • Демографические характеристики (возраст, пол, страна, город).

Среди преимуществ размещения рекламы в видеороликах на YouTube:

  • YouTube является основным ресурсом для поиска нового видео-контента.
  • Широкий охват аудитории.
  • Возможность еженедельного анализа данных.
  • Низкая стоимость рекламы на Youtube и высокая скорость построения рекламной кампании.
  • Постоянная связь с аудиторией.

Специфика видеорекламы на YouTube

Реклама ролика на сайте видеохостинга показывает самую большую эффективность среди других медийных каналов. Поэтому если перед компанией стоит цель увеличить узнаваемость бренда, рекомендуется выбрать Youtube. Для достижения максимальных результатов, необходимо настроить канал не на прямые продажи нового продукта, а на увеличение охвата и узнаваемость.

Какие продукты подходят для рекламы на YouTube

Цель рекламных кампаний на YouTube — увеличение охвата, поэтому зачастую к созданию видеороликов привлекаются известные блогеры (например, Дудь стал амбассадором «Альфа Банка»), или контент создается максимально креативным и интересным для ЦА.

Одни из наиболее распространенных продуктов для рекламы на сайте видеохостинга:

  • Федеральные бренды (косметика, продукты питания, операторы связи, банки).
  • Игры, приложения и сервисы.
  • Новые гаджеты.
  • Локальный бизнес с узкой географией (если настроен таргет).

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №2

Какие продукты не подходят для рекламы на YouTube

По правилам размещения рекламы на YouTube запрещено рекламировать товары способные нанести вред человеку или организму.

  • Реклама сомнительных сервисов (казино, финансовые пирамиды).
  • Взрослый контент.
  • Поддельные товары.
  • Опасные товары и услуги.
  • Табак.
  • Товарные знаки.
  • Юридические требования.
  • Видеоролик с «опасным» контентом (жестокость, кровь).
  • Реклама с неуникальным контентом, нарушающая авторские права.

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №3

Особые условия для размещения рекламы спорных товаров

В официальной справке Google описаны особые условия для размещения рекламы спорных товаров на YouTube. В список вошли:

Алкоголь. Необходимо соответствовать требованиям Google, и убедиться, что продвижение спиртных напитков не запрещено законодательством целевой страны. Нельзя настраивать таргетинг на лиц, не достигших возраста совершеннолетия.

Азартные игры. Для рекламы азартных игр необходимо соответствовать правилам Google, а также соблюдать законодательные и отраслевые требования, принятые в целевой стране или регионе. Рекламу разрешено показывать исключительно с сертификацией и только странах, в которых она поддерживается.

Лекарственные препараты. Домен рекламодателя должен пройти сертификацию для каждой целевой страны, а также соблюдать правила Google. Креатив будет одобрен, если не содержит запрещенный контент и не ссылается на него.

Финансовые продукты, связанные с рисками. Для начала рекламной кампании необходимо соответствовать правилам Google, обладать сертификацией для каждой целевой сраны, а также проверить рекламный креатив на наличие запрещенного контента.

Политический контент. На YouTube можно продвигать политический контент при условии, что соблюдаются юридические требования, действующие в регионах таргетинга. Такая реклама не должна нарушать избирательное законодательство и запрет на агитацию в дни тишины.

Опасные товары и услуги. Google и, соответственно, YouTube не допускают появление рекламы с содержанием опасного контента в Интернете. Однако разрешается, если компания продает технологические устройства, повышающие безопасность оружия. Например, предохранители спусковых механизмов.

Форматы рекламы на YouTube

TrueView — стандартный тип объявлений. С каждым форматом рекламы на YouTube аудитория может взаимодействовать по-разному.

Существует 2 типа объявлений:

TrueView Discovery

Реклама появляется в результатах поиска YouTube как «связанные видео», или если пользователь смотрит встроенный ролик на других сайтах.

В этот тип также входит Toll House — реклама из рекомендованных видео, которая запускается у пользователя после правильно и точно настроенного таргетинга.

Оплата взимается, когда зритель нажимает на объявление и воспроизводит видео.

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №4

TrueView In-Stream

Объявления, которые видит пользователей перед запуском выбранного видео. Пропустить рекламу можно через пять секунд, кликнув на всплывающее окно «Пропустить рекламу». В таких видеороликах есть ссылка «Перейти на сайт рекламодателя».

С рекламные компании типом TrueView могут получить статистику результативности и информацию о необходимости оптимизации. 

Оплата взимается, если пользователь просматривает ролик не менее 30 секунд (или целиком, если он короче), либо взаимодействует с ним: нажимает на оверлей с призывом к действию («перейти на сайт рекламодателя»), подсказку или сопутствующий баннер.

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №5

Взаимодействие с аудиторией

Чтобы повысить уровень взаимодействия аудитории со рекламными видео и увеличить охват, рекомендуется использовать креативы на YouTube. С помощью YouTube Analytics можно узнать демографические характеристики аудитории, уровень взаимодействия с контентом и эффективность по сравнению с конкурентами. Тем самым можно увеличить охват целевой аудитории, узнав, какие видео нравятся больше всего, а также создать рекламу с высокой вирусностью. Чем больше людей посмотрит ролик, тем сильнее увеличится количество потенциальных клиентов, а плата за клик уменьшится.

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №6

Для увеличения интерактивности рекомендуется добавить призыв к действию, который побуждает пользователей перейти на сайт. Он может быть реализован как ссылка или через подсказку, которая дополняется изображением и заголовком. Сам текст может быть адаптирован к целям бренда: «Узнать цену», «Забронировать» или «Зарегистрироваться».

Создание рекламного объявления

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №7
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №8
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №9
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №10
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №11
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №12
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №13
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №14
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №15
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №16
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №17
  1. Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо зайти в Google Adwords и выбрать на главной «+ Новая кампания». Выбираем цель кампании и тип «Видео».

  2. При наличии нового рекламного кабинета предлагается создать новую конверсию, перейдя по ссылке. Если настройка выполнена, пункт можно пропустить.

    Определите тип конверсии, который необходимо отслеживать. Выберите интересующее целевое действие. Опишите его, заполнив предложенные формы: событие для отслеживания, название конверсии, ценность действия. Создание нового действия-конверсии завершается настройкой тега.

  3. Переходим к созданию рекламной компании, задав название и ставки.

  4. Необходимо указать тип и сумму бюджета.

  5. Для корректного показа рекламного видеоролика предстоит выбрать день и время, в которое пользователи будут видеть объявление. Также есть вариант показа рекламного креатива на протяжении всего дня, не привязываясь к точному времени.

  6. Настройка таргетинга — один из важнейших пунктов начала рекламной кампании. Необходимо выбрать регион, в котором живут зрители ролика, родной язык, а также устройство пользования YouTube (декстоп или смартфон). Так видеохостинг позволяет компаниям получать больше целевых просмотров, кликов и переходов.

  7. При необходимости можно обозначить площадки и каналы, где реклама показываться не будет. С помощью дополнительных настроек указываются точные  случаи показа рекламной компании.

  8. Следующий шаг - создание группы объявлений. Задайте название группы, характеристики целевой аудитории, укажите ключевые слова, темы и места для размещения.

  9. Запуск рекламной кампании начинается после указания ссылки на видеоролик рекламным креативом на YouTube-канале и заполнения формы. Далее начинает работать алгоритм Google, и рекламная кампания считается действующей.

Чтобы легче управлять объявлениями, получать и анализировать нужные результаты, рекомендуется создавать разные кампании для показа рекламного креатива в результатах поиска и перед началом видео.

Стоимость видеорекламы

Перед стартом рекламной кампании необходимо выставить максимальную плату за просмотры.

В большинстве сфер бизнеса рекламный бюджет на YouTube начинается с 600 рублей в день на локальные кампании. Размер бюджета и способ оплаты определяются самостоятельно. Заданные настройки можно изменить в любой момент.

Агентство Artox Media Digital Group — официальный партнер Google в России. Мы предлагаем уникальную стоимость размещения видеорекламы клиентам: 34-52 копейки за просмотр.

Рекомендации по созданию рекламного ролика

Качественный рекламный креатив за пять секунд должен привлечь внимание зрителя и призвать к действию, например, перейти на сайт рекламодателя. Чтобы достичь максимального результата, повысить интерес к компании и продукту, стоит придерживаться следующих рекомендаций:

Привлечение внимания

В рамках YouTube пользователь может пропустить видеорекламу через пять секунд, поэтому крайне важно зацепить зрителя с первых кадров. Рекомендуется попытаться вызвать у пользователя максимальный интерес, привлекая к созданию рекламного креатива популярных блогеров, или добавив в ролик шутки, самоиронию или интригу. Такая видеореклама запомнится зрителю и привлечет внимание к бренду.

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №18

Презентация бренда

Интеграция бренда в первые пять секунд ролика — первостепенная задача при создании рекламного креатива. Рекомендуется демонстрировать продукт в действии, чтобы пользователь сразу понял для чего создавался товар, и какие задачи он решает. Наиболее результативным способом интергации является вовлеченность продукта в не менее интересный сюжет. Чем дольше пользователь смотрит видеорекламу, тем выше узнаваемость, особенно если визуальный ряд подкреплен аудио.

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №19

Взаимодействие с пользователем

Крайне важно стимулировать пользователя посмотреть ролик до конца. Рекомендуется использовать:

  • Юмор, который помогает запомнить ролик и повышает узнаваемость бренда.
  • Хорошо подобранный и интегрированный в ролик аудиоряд.
  • Разлом четвёртой стены, когда в видеорекламе обращение идет напрямую к зрителю.
  • Быстро развивающийся сюжет.
  • Призыв к действию (перейти на сайт, скачать приложение).
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №20

Преимущества рекламы на YouTube в Artox Media Digital Group

Команда Artox Media Digital Group — квалифицированные специалисты. Наше агентство комплексно решает спектр следующих бизнес-задач:

  • Быстрый старт работ.
  • Фиксированный KPI, прописанный в договоре.
  • Фиксированная стоимость просмотра.
  • Настройка точного таргетинга.
  • Расширенная отчетность.

Стоимость размещения видеорекламы клиентам: 34-52 копейки за просмотр.

Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №21
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №22

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

(0)
Комментарии
Написать сообщение …Загрузить файлы?
Наш и клиентский опыт в digital за 12 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Больше статей
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru- Изображение №1

17 Февраля 2020

Исследование подходов к продвижению медицинских сайтов

Исследование организации продвижения медицинских сайтов. Как связана модель работы, KPI и  результаты?

Читать далее...
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru- Изображение №2

14 Февраля 2020

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы

Внутренняя оптимизация - важнейшая составляющая продвижения сайта в поисковых системах. Проводите её грамотно

Читать далее...
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru- Изображение №3

7 Февраля 2020

Комплексное продвижение сайта

Работы по комплексному продвижению ресурса в интернете. Инструменты для привлечения дополнительного трафика на сайт в рамках единой стратегии.

Читать далее...
Размещение рекламы на Youtube - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru- Изображение №4

31 Января 2020

Ретаргетинг в Яндекс

Как с помощью инструмента Яндекс Директ вернуть посетителей и увеличить показатель конверсий?

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ