или закажите обратный звонок
  1. Главная
  2. База знаний
  3. Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM

Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM

Выполнение прогноза на 123%, конверсия из трафика в целевые действия более 20%.

15 Октября 2018 | 261 | 0

КЛИЕНТ: FUJIFILM.

РЕГИОН: города с населением более 1 млн.

ЦЕЛИ: продвижение новой модели беззеркальной камеры FUJIFILM.

ЗАДАЧИ:

  • Привлечь внимание аудитории к новой модели фотоаппарата и привести потенциальных покупателей на сайт бренда.
  • Установить связь с посетителями и укрепить позитивное восприятие продукта.

ПЕРИОД: март 2018 – май 2018.

СТАРТ ПРОЕКТА

В феврале 2018 года была анонсирована новая модель беззеркальной камеры FUJIFILM. Необходимо было продвинуть ее на целевую аудиторию — людей среднего возраста, увлекающихся кино, фотографией и туризмом. В качестве рекламного инструмента был выбран performance-маркетинг. Потенциал аудитории оказался внушительным; спрос в WordStat равнялся 50 тыс. запросов в месяц, предполагаемый охват — 2 млн человек в Facebook и 2,5 млн во «ВКонтакте», доступный трафик — порядка 6 тыс. в месяц.

СТРАТЕГИЯ

Для повышения эффективности рекламной кампании мы сегментировали аудиторию по сценариям покупательского поведения:

  • 1 категория. Профессиональные фотографы и любители с высоким уровнем дохода, которые планируют приобрести новый фотоаппарат, ищут по характеристикам.
  • 2 категория. Профессиональные фотографы и любители с высоким уровнем дохода, которые планируют приобрести новый фотоаппарат, изучают модели конкурентов.
  • 3 категория. Профессиональные фотографы, которые являются потенциальными клиентами, но сейчас покупать не планируют.

Для каждого сегмента была сформирована индивидуальная стратегия, включающая в себя микс из наиболее эффективных performance-каналов (Google AdWords, «Яндекс.Директ», «ВКонтакте», Facebook, Instagram), запросов и таргетингов.

Таргетинги подбирались на основе поведенческих факторов, интересов аудитории, целевых запросов, соцдемо- и географических характеристик.

Качество трафика оценивалось по микроконверсиям, для этого на сайте были настроены цели на призывы к действию.

РЕЗУЛЬТАТЫ

  • План по трафику был перевыполнен на 23%.

Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №1

  • Конверсия из трафика в целевые действия составила более 20%, что указывает на высокое качество рекламного трафика.

Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №2

  • Наибольшее количество целевых действий было совершено с AdWords, при этом стоимость одного целевого действия снизилась на 20%.

Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №3

Лучше всего на привлечение аудитории сработала контекстная реклама. Социальные сети были направлены на запоминаемость продукта и визуальную составляющую.

Отслеживая микроконверсии на сайте, удалось установить, что больше всего аудиторию интересовала информация о местах продажи фотоаппарата, тест-драйв и каталог продукции. В этих разделах можно дальше работать с аудиторией, вовлекать ее в общение с брендом и стимулировать к покупке.


(0)

Комментарии

Написать сообщение …Загрузить файлы?

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Больше статей
Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №1

12 Ноября 2018

Стратегия продвижения в Digital интернет-магазинов по продаже пластиковых окон

Что влияет на продажи пластиковых окон? Анализ рынка и ЦА внесут ясность.

Читать далее...
Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №2

8 Ноября 2018

Почему нельзя пропустить секцию «Marketing Technology: Machine VS Human» на НРФ18

13 ноября в рамках НРФ18 команда ARTOX media проведет секцию «Marketing Technology: Machine VS Human».

Читать далее...
Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №3

8 Ноября 2018

Мы переехали в новый офис!

Наше агентство продолжает активно развиваться, а вместе с тем растут и наши потребности.

Читать далее...
Продвижение новой камеры бренда FUJIFILM - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №4

1 Ноября 2018

Статья "Репутация бренда в интернете – зачем и с чего начать" на VC.RU

Почему важно оперативно реагировать на комментарии пользователей в сети.

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ