или закажите обратный звонок
Пн –Чт с 10:00 до 19:00,Пт с 10:00 до 18:00
  1. Главная
  2. База знаний
  3. Оптимизация сайта ведущей страховой компании
SEO

Оптимизация сайта ведущей страховой компании

Достижение 74% видимости в ТОП-5 Google при непосредственном увеличении трафика сайта

117 | 0

Проект: сайт одного из лидеров рынка страхования;
Анализируемый период: 11 месяцев;
Регионы продвижения: вся Россия.

Основные цели клиента:

  • Увеличение видимости страховых продуктов в онлайне
  • Увеличение трафика

Каких результатов мы достигли?

  • Видимость сайта в ТОП-5 Google выросла на 9% и составила 74%
  • Видимость сайта в ТОП-3 Google выросла на 13% и составила 59%
  • Видимость сайта в ТОП-1 Google выросла на 9% и составила 29%
  • Рост доли небрендового трафика от всего поискового составил 11%

О том, как мы этого добились, читайте далее.

Старт проекта

Страхование является одной из самых конкурентных отраслей. В поисковой выдаче могут одновременно находиться сайты разного типа: информационные, страховые компании, страховые брокеры, агрегаторы предложений, собственные сервисы поисковых систем «колдунщики». Подобная структура поисковой выдачи создает определенные трудности в продвижении. 

Изначально семантическое ядро сайта, требующее корректировки, насчитывало более 5000 запросов - как информационных, так и коммерческих. На протяжении всего периода работы перед специалистами стояла задача не просто вывести запросы в ТОП-10 – сайт и так имеет видимость на первой странице. Клиента интересовала видимость по высокочастотным запросам в ТОП-5 и ТОП-3. Результативность продвижения было принято оценивать, опираясь на показатель видимости сайта в ТОП-5 и трафика на основные услуги, что ежемесячно ставит перед проектной командой сложные условия, но тем самым делает работу интереснее. 

Исследование структуры конкурентов в поиске

Очевидно, что не все страховые продукты и группы семантического ядра могут конкурировать в поисковой выдаче с другими сайтами одинаково хорошо. К примеру, ниже представлено ранжирование сайтов по уровню их видимости в поисковой выдаче в категории страхования КАСКО. 

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №1

Как и говорилось ранее, распределение по типу сайтов в ТОП 10 основано на исследовании структуры поисковой выдачи по каждой отдельной группе запросов. Условно сайты поделены на группы:

  • Страховые компании (прямые конкуренты);
  • Брокеры;
  • Агрегаторы (сайты со списком предложений или сравнений);
  • Информационные (тематические или нетематические информационные сайты, блоги);

Нашими специалистами была проведена работа по исследованию рынка страховых услуг с целью определения объема страховых компаний в поиске. Для исследования использовалось семантическое ядро, содержащее более 5000 запросов.Таким образом, мы определили долю страховых компаний в ТОП-10 в рамках основных тематических запросов. Изображение, представленное ниже, демонстрирует итоговое соотношение типов сайта в поиске. Детальный график можно посмотреть по ссылке:

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №2

Полученная в ходе исследования информация позволила рассчитать не только долю страховых компаний в поиске, но и долю нашего клиента в онлайне относительно своих прямых конкурентов. Также мы рассчитали максимальный процент спроса, который могут получить компании-конкуренты в выдаче по тому или иному страховому продукту. Все это позволило выявить слабые места других игроков рынка, а также новые точки роста для сайта клиента, что и легло в основу дальнейшей стратегии работы по проекту.

1.    Решение проблем индексации сайта

Первоначально был проведён детальный аудит всего сайта. Одной из выявленных проблем стала плохая навигация внутри каталога страниц. Модуль, который должен формировать ссылки на внутренние страницы сайта (например, страницы новостей) формировался с помощью JavaScript уже после загрузки страницы каталога. Таким образом, часть внутренних страниц вовсе не получала ссылок за исключением карты сайта. Подобные страницы неохотно попадали в индекс и, что самое главное – не получали видимости в поисковых системах. После оперативной реализации технического задания многие страницы стремительно стали попадать в индекс поисковых систем:

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №3

Увеличение количества страниц в индексе не только улучшило индексацию отдельных разделов, но и позволило участвовать во внутренней перелинковке продуктовых и информационных страниц с целями продвижения.

2.    Решение проблем недостаточного структурирования страниц

Другим важным наблюдением на старте проекта стало недостаточное представление всех существующих услуг и страховых продуктов компании, в то время как спрос на них был зафиксирован. После проведения группировки семантического ядра была составлена карта, иллюстрирующая создание новых страниц услуг и продуктов на сайте.

Пример расширения структуры сайта представлен ниже на скриншоте из сервиса MindMeister, где голубые ячейки демонстрируют необходимые изменения:

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №4

Расширение структуры в будущем поможет не только увеличить видимость сайта по семантическому ядру, но и привлечь на сайт низкочастотный трафик. Важно отметить, что с момента старта работ и создания новых страниц увеличивается охват новых запросов и клики из поиска:

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №5

Аналогично с коммерческими страницами, информационные также были включены в контент-план на 6 месяцев вперёд. На протяжении всего времени продвижения контент-план корректировался под реалии рынка страхования и потребности клиента. Отметим, что в работе с данным клиентом мы практикуем максимальную прозрачность в тех работах, что выполняем. Такая тактика позволила ускорить процессы согласования и проверки выполнения доработок (включая создание страниц), а также даёт возможность оперативнее реагировать на изменения рынка страхования. Например, благодаря онлайн-сервису mindmeister.com, и специалист, и клиент одновременно имеют доступ к актуальной структуре сайта в виде интеллект-карты. Это усиливает контроль за работой специалиста и внедрением доработок на сайт, что в конечном итоге положительно сказывается на росте проекта. 

3. Создание аналитического центра

Для клиента так же был разработан аналитический центр – инструмент для отслеживания показателей всего сайта и отдельных продуктов в более удобном виде. Инструмент DataStudio позволяет оценивать трафик и конверсии из Яндекс Метрики и Google Analytics одновременно, а также агрегировать массивы информации по всему семантическому ядру сайта. Например, и клиент, и проектная команда могут в несколько кликов получить данные по сезонности продуктов:

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №6

Отчёт для клиента также представляет собой целый блок аналитической работы. Ежемесячно предоставляется информация не только о выполненных работах и «сырых» результатах, но и комментарии по текущей видимости продвигаемого сайта, точки роста отдельных групп запросов и их трафик, а также детальное сравнение с конкурентами.

За 11 месяцев команде AMDG удалось добиться следующих результатов:

1. Увеличение видимости сайта в поиске после замены семантического ядра

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №7

Видимость сайта в ТОП-1 Яндекса с октября 2018 выросла на 7% в Москве (на 160-180 запросов в ТОП-1 больше) и составила 25%.
Видимость сайта в ТОП-1 Google с октября 2018 выросла на 9% в Москве (на 220-230 запросов в ТОП-1 больше) и составила 29%.

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №8

Видимость сайта в ТОП-3 Яндекса с октября 2018 выросла на 4% в Москве (на 100-105 запросов в ТОП-3 больше) и составила 53%.
Видимость сайта в ТОП-3 Google с октября 2018 выросла на 13% в Москве (на 320-335 запросов в ТОП-3 больше) и составила 59%.

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №9

Видимость сайта в ТОП-5 Яндекса с октября 2018 выросла на 3% в Москве(на 70-80 запросов в ТОП-5 больше) и составила 65%.
Видимость сайта в ТОП-5 Google с октября 2018 выросла на 9% в Москве (на 220-230 запросов в ТОП-5 больше) и составила 74%.

Это лучшие показатели видимости в Google и Яндекс за всё время продвижения по анализируемому семантическому ядру сайта

Также важно отметить, что, по данным сервиса Serpstat, сайт значительно увеличил охват ключевых фраз за время продвижения:  

Яндекс.Москва: с 14 546 ключевых фраз за год на июль 2018 года до 44 917 фраз к маю 2019 года
Google Россия: с 14 567 ключевых фраз за год на май 2018 года до 85 041 фраз к маю 20109 года

2. Увеличение трафика на сайт из поиска

Вместе с ростом позиций сайта, рос и его трафик.  Значительно удалось увеличить трафик из Google, Яндекс показывает меньшую динамику, которая соответствует динамике роста позиций:

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №10

При этом отмечена крайне положительная динамика роста небрендового трафика с начала продвижения, что является следствием проводимых на сайте работ. За 11 месяцев продвижения рост доли небрендового трафика от всего поискового составил 11%.

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №11

В апреле 2019 показатель роста небрендового трафика к апрелю 2018 года составил 45%, что является максимальным на данный момент.
Одним из важных аспектов является тестирование возможности получения событийного трафика – это позволяет получать потенциальных покупателей и увеличивать видимость бренда в информационном поле. Например, в связи с изменениями в правилах страхования, была написана  и оперативно размещена отдельная новость на сайте, что принесло около 3000 информационного трафика.

Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru - Изображение №12

Стоит отметить, что размещение новости не только привело на сайт новый трафик, но и дало конверсию в заказы полисов, равную 1%.
После первых успешных результатов специалистами был составлен план на несколько месяцев вперёд для привлечения большего событийного трафика на страницы новостей.

Итог

Таким образом, благодаря усилиям SEO-оптимизаторов, разработчиков сайта и профильных специалистов клиента удалось выполнить базовые цели, поставленные перед командой в начале продвижения. В дальнейшем мы прогнозируем продолжение положительной динамики позиций в ТОП-5 за счёт дальнейшего развития и доработки сайта:

  • Поддержание стратегии улучшения видимости продуктов компании. Перед специалистами стоит задача вывести сайт на максимальную видимость среди своих прямых конкурентов;
  • Развитие информационного раздела сайта для увеличения видимости по информационной части запросов, и, соответственно, роста трафика;
  • Улучшение скорости и доступности сайта;
  • Создание AMP и Турбо-версий страниц сайта для ещё большего ускорения. Это позволит обеспечить наилучшее ранжирование в мобильном поиске.
  • Повышение юзабилити показателей сайта. 

(0)

Комментарии

Написать сообщение …Загрузить файлы?

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Другие наши кейсы
Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №1

6 Марта 2019

Как вывести в ТОП-10 сайт крупнейшего агентства недвижимости в Москве

Улучшение видимости сайта в ТОП-10 Google на 32%.

Читать далее...
Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №2

27 Февраля 2019

Как увеличить лояльность клиентов в медицинской отрасли

За 6 месяцев работы рейтинг на Яндекс.Маркете вырос с 1 до 5 звезд.

Читать далее...
Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №3

19 Февраля 2019

Кейс по улучшению HR-репутации крупного автодилера

В результате проведенных работ видимость негатива на поиске снизилась на 92%.

Читать далее...
Оптимизация сайта ведущей страховой компании - читайте в разделе Кейсы на www.artox-media.ru- Изображение №4

24 Января 2019

Привлечение внимания к услуге «Биометрия» от Росбанка

Продвижение с помощью видеоблогеров: более 1 997 326 просмотров!

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ