или закажите обратный звонок
Пн –Чт с 10:00 до 19:00,Пт с 10:00 до 18:00
  1. Главная
  2. База знаний
  3. Оптимизация сайта под Google
SEO

Оптимизация сайта под Google

Основные пункты и особенности продвижения в Google - с чего начать?

9 Января 2020 | 9001 | 0

Google — самый популярный поисковик в мире. По данным StatCounter с его помощью ищут информацию 91,65% пользователей.

На территории России — второй по популярности, отстающий от Яндекса меньше, чем на 10%.

Поэтому оптимизация сайта под Google актуальна и востребована для компаний. Особенно, если стоит задача получить 100% в охвате целевой аудитории в интернете.

Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №1

Среди преимуществ поискового продвижения сайтов в Google:

  • Быстрый результат. Из-за ежедневного обновления поисковой выдачи, результаты заметны быстрее, чем в Яндексе, где апдейт происходит 1-2 раза в неделю.
  • Стабильность. Глобальные изменения в алгоритмах поисковой системы происходят редко, раз в 1-2 года. Поэтому продвижение сайтов в топ Google актуально для комплексных рекламных кампаний брендов.
  • В отличие от Яндекса, поисковая система учитывает при ранжировании ссылочную массу. 
  • Со смартфонов и планшетов Google пользуются 52% пользователей, поэтому поисковая система выступает за адаптацию под мобильные устройства.

Алгоритмы поисковой системы Google

Для достижения максимального результата и качественного продвижения сайта в поисковой системе Google, необходимо знать об алгоритмах или фильтрах.

Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №2

SandBox

Песочница — один из первых фильтров поисковой системы. Работает с 2004 года и обращает внимание на молодые или сменившие тематику сайты, которые активно наращивают ссылочную массу. Ресурс, попавшим под алгоритм, отображается в кэше Google, однако страницы не появляются в результатах выдачи. Фильтр снимается через 6-12 месяцев.  

Panda

Алгоритм «Панда» появился в 2011 году, как ответ Google на массовые жалобы на сайты в ТОПе с неуникальным и вторичным информационным контентом. Фильтр борется с неуникальным и переспамленным ключевыми запросами контентом. «Панда» убирает из первых строчек поисковой выдачи сайты со штампами и копиями, а также веб-ресурсы с недостаточным количеством контента. Такие страницы понижаются в выдаче Google, оставляя в ТОПе  ресурсы с постоянно обновляемым и уникальным содержимым.

Penguin

Запущенный в 2012 году алгоритм «Пингвин» направлен на борьбу с поисковым спамом. Является одним из основных алгоритмов Google наряду с «Пандой». Снижает позиции, вытесняя из ТОПа сайты с неестественной ссылочной массой. Фильтр «Пингвин» стал частью основного поискового алгоритма Google и работает автономно и без обновлений. Наказывает и убирает с лидирующих позиций страницы за покупные ссылки с низкокачественных спамных сайтов или ведущие с нерелевантных по содержанию страниц. Учитывает содержимое анкоров.

Colibri

Фильтр «Колибри» появился в 2013 году и основывается на понимании намерений пользователя. Google улучшил понимание синонимов и разделил контент по тематикам. Сейчас алгоритм наказывает за переспам конкретного ключевого слова.

Mobile Friendly

Алгоритм появился в 2015 году и специализируется на выдаче для пользователей, которые пользуются поисковой системой не с десктопа. Фильтр позволяет страницам с мобильной версией ранжироваться выше в результатах мобильного поиска. Штрафных санкций нет, но делать свой интернет-ресурс удобным для мобильных пользователей крайне желательно. Это увеличивает конверсию.

Rankbrain

Появился, как и Mobile Friendly, в 2015 году и с тех пор не обновлялся. Предназначен для расшифровки смысла запросов пользователей и предоставляет релевантные результаты в зависимости от контекста. Штрафует сайты за низкую релевантность пользовательскому запросу и за плохие поведенческие показатели.

Fred

Один из самых последних алгоритмов Google. Был запущен в 2017, как способ борьбы с нарушителями рекомендаций для вебмастеров, злоупотреблением баннерной, pop-up и другими видами рекламы. «Фред» также наказывает сайты с большим количеством исходящих ссылок и контентом, написанным специально для генерации трафика.

Bert

Фильтр, работающий над улучшением релевантности результатов поисковой выдачи за счет анализа предложений. Появился 21 октября 2019 года.

Florida 2

Алгоритм, анализирующий контент по фактору E-A-T — экспертности, авторитетности и надежности. Анализирует качество ссылочного профиля и учитывает авторитетность проектов. Обновление алгоритма зафиксировано в августе 2019 года.

Уникальные инструменты Google

Google — поисковик с авторскими технологиями, позволяющими поднять продажи, улучшить позицию сайта в результатах выдачи.

Google Analytics — функциональная система веб-аналитики, с помощью которой можно отслеживать ассоциированные конверсии, источники посещений сайта, а также составлять аватар целевой аудитории. Google Analytics учитывает намного больше посетителей, чем другие системы, поэтому является одной из самых надежных и популярных, опережая конкурентов.

Google Search Console — инструмент веб-мастера дает информацию об индексации сайта, входящих и внутренних ссылках, поисковых запросах, позволяет присвоить регион, а также предлагает рекомендации по адаптации для мобильных устройств.

Google Мой Бизнес — создание бесплатного профиля компании в сервисах поисковика для привлечения клиентов на поиске в Картах.


Инструкция: как продвигать сайт в Google

Сперва стоит провести общие технические работы, которые применимы для всех поисковых систем, а также специфические, влияющие исключительно на позиции сайта в Google.


Выбор доменной зоны

При ранжировании поисковые системы учитывают домен. Считывая информацию, робот сможет узнать:

  • Возраст и историю домена. Если сайт раньше использовался для продажи ссылок, то занять позиции в ТОПе будет крайне тяжело.
  • Название. Отдайте предпочтение кратким лаконичным доменным именам без разночтений.
  • Доменная зона. Для продвижения в Рунете не следует выбирать домены других стран, а также не рекомендуется использовать бесплатные домены третьего уровня вложенности.

Проверка индексации

Сперва необходимо устранить проблемы и препятствия, которые могут помешать индексации.

Для проверки в строку поиска вводится команда: «site:название_сайта». Результатом будут страницы в базе Google, к которым пользователи имеют доступ. Если сайта в базе нет, необходимо создать аккаунт веб-мастера, и направить робота на обход вручную. Google Search Console позволит в дальнейшем следить за сканированием ресурса. 

Оптимизация под мобильные устройства

При использовании поиска с мобильного устройства в ТОПе Google будут размещены исключительно адаптивные сайты. Важно учитывать удобство на небольшом экране смартфона: крупный шрифт, сжатые изображения, практичное расстояние между интерактивными элементами и высокая скорость загрузки страницы.

Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №3

Страницы, созданные по технологии Accelerated Mobile Pages (AMP), ранжируются выше в поисковой выдаче.

Защищенный протокол HTTPS

Защищенное соединение необходимо для роста доверия клиентов, а также оно влияет на ранжирование.

Корректный Robots.txt

Для индексации открывают скрипты, страницы пагинации, изображения, стили. Закрытыми остаются служебные разделы и страницы с конфиденциальными данными.

Отсутствие технических дублей

Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному URL-адресу. Остальные считаются техническими дублями, с которых нужно настроить 301 редирект.

Для страниц пагинации и с одинаковым контентом необходимо указать каноническую. Например, через тег <link> с атрибутом rel="canonical".

Скорость загрузки сайта

Если скорость загрузки первого байта больше 2 секунд, рекомендуется переехать на хостинг региона, в котором проживает целевая аудитория.


Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №4

Чтобы увеличить скорость загрузки страниц, следует оптимизировать изображения. Есть несколько способов:

  1. Сжать на специальных сервисах.
  2. Создать изображения в размере, которое будет использоваться на сайте.
  3. Заменить маленькие изображения (например, указатели) на символы.
  4. Использовать разные форматы изображений: jpeg для фото, png для графики, svg для векторных изображений.

Увеличить скорость загрузки страницы можно оптимизацией размера кода CSS и JavaScript. Необходимо удалить лишние пробелы, комментарии и неиспользуемые строки файлов.

А также рекомендуется использовать новые версии CMS.  

Использование микроразметки

Внедрив микроразметку в код сайта, можно получить расширенный сниппет в поисковой выдаче. Существует два стандарта разметки: Shema.org и OpenGraph.

Создание xml-карты сайта

Для создания карты можно использовать специальные сервисы или генерацию через систему управления. Проверить валидность sitemap.xml можно в Google Search Console. Адрес карты необходимо указать в robots.txt.

Оформление страницы 404 ошибки

Пользователь, попав на страницу 404 ошибки, не должен оказаться в «тупике». В шаблон 404 ошибки нужно включить ссылки на главную и страницы разделов.

Структура сайта

Простая структура будет понятна и удобна для пользователя, а также поможет сформировать быстрые ссылки. Использование хлебных крошек позволит посетителю узнать местоположение на сайте.

Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №5

Отказ от Flash

Современные браузеры блокируют Flash, поэтому рекомендуется перейти на HTML5.

Работа над мета-тегами

Выбранные  ключевые слова необходимо внедрить  в мета-теги и тексты. При создании заголовков учитывается следующее:

  • Использование ключевых слов не должно отразится на читабельности.
  • Содержание обязано соответствовать контенту страницы.Для каждой страницы нужен уникальный заголовок.
  • Название страницы должно быть кратким и информативным.
  • Недопустимо автоматическое генерирование названий страниц в системе управления.
  • При оптимизации под Google рекомендуется использовать прямые вхождения запросов в заголовок.

Среди особенностей Google стоит отметить, что для формирования сниппетов поисковая система берет описание из description, поэтому в мета-теге нужно указать интересный для пользователя текст, раскрывающий особенности и преимущества компании. Можно использовать эмоджи.

Публикация уникального контента и постоянное обновление ресурса

Поисковое продвижение сайтов в Google будет невозможна без постоянной публикации уникального и интересного контента.

Если регулярно создавать новые материалы и обновлять информацию на старых страницах, то поисковый робот Google будет быстрее индексировать сайт, считая его интересным и полезным для пользователей. Уникальным контентом подразумевается не рерайт, а новая и проверенная информация.

Релевантный запросу контент страницы – ключевой момент в seo продвижении сайтов в Google. Стоит учитывать, что материалы пишутся и редактируются вручную. Google научился строить семантические и синтаксические связи между словами и распознает текст, написанный сторонними дополнительными программами. Публикуемые материалы должны соответствовать принципу E-A-T — экспертности, авторитетности и надежности. Также рекомендуется использовать уникальные изображения и видео. Назначение контента — удовлетворять интент пользователя.

Текст должен быть комфортным для чтения. Желательно использовать:

  • Заголовки Н1-H6. H1 на странице используется один раз.
  • Последовательный размер заголовков.
  • Шрифт без засечек.
  • Жирное или курсивное выделение акцентов, а не ключевых слов.
  • Объем абзаца не больше 4-5 строк.
  • Отделение абзацев друг от друга пустой строкой.
  • Отказ от красной строки и выравнивания по центру.

Атрибуты изображений в title и alt не заспамлены, название соответствуют содержимому.

Если нет возможности переписать устаревший или неуникальный материал, стоит закрыть тексты от индексации через файл robots.txt или через мета-тег <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”/>. Тег<meta name=”googlebot” content=”noindex, nofollow”/> закроет доступ только роботу Google.

Рекомендуется исключить дублирование информации в пределах сайта.

Особенности внешней оптимизации

Качество входящих ссылок — важный фактор ранжирования Google. Ссылочный профиль должен быть не заспамлен донорами других тематик. График наращивания ссылочной массы плавный, без резких колебаний. Выбирая донора, нужно учитывать заспамленность и авторитетность ресурса. Важны не только ссылки, но и любые упоминания с трастовых независимых источников. Тексты ссылок не перегружены ключевыми запросами. 

Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru - Изображение №6

Естественный анкорный лист состоит преимущественно из названия компаний. При наращивании ссылочной массы лучше не использовать биржи ссылок.


Главные тренды Google

Google — одна из лидирующих поисковых систем. Поэтому крайне важно знать и учитывать тренды поисковика, чтобы оставаться на первых местах в выдаче:

  • Оптимизация под мобильные устройства.
  • Качественный оригинальный контент.
  • Сотрудничество с авторитетными сайтами.
  • Низкочастотные фразы, как фактор влияния голосового поиска.
  • Расширенные сниппеты для увеличения CTR.
  • Использование микроразметки для попадания в быстрые ответы.
  • Блок похожих статей, как способ влияния на поведенческие факторы.

Факторы успеха продвижения сайта в ТОП Google

Грамотно настроенная панель для веб-мастеров. Панель Google Search Console помогает проверить служебные файлы robots.txt и sitemap.xml, а также отслеживает статистику индексирования страниц и выявляет технические ошибки.

Высокая скорость загрузки. Для продвижения сайта в ТОП Google важно, чтобы ресурс загружался быстро и обрабатывал большое количество посетителей. Медленные сайты ранжируются в поисковой выдаче хуже. Проверить скорость можно с помощью Google Page Speed или в панели веб-мастера.

Мобильная версия. Адаптивная версия необходима для попадания в ТОП мобильной выдачи и улучшения поведенческих факторов.

Качественные ссылки. Google учитывает в ранжировании ссылочную массу. И чтобы избежать фильтра «Пингвин», необходимо оснащать сайт качественными ссылками без спама в анкорах.

Качественный контент. Для раскрутки и поддержания первых мест в поисковике необходимо регулярно обновлять и дополнять информацию на сайте качественным и уникальным контентом. Ни в коем случае не стоит дублировать тексты или публиковать не полезные материалы. За «плохой» контент Google штрафует и накладывает фильтр «Панда».

Удобство. Сайт должен быть удобным пользователю, поэтому следует не только создавать мобильную версию, но и форматировать большие тексты. Например, использовать подзаголовки, разделять текст на небольшие абзацы, использовать иллюстрации, выделять важную информацию.

Микроразметка. Расширенный сниппет, место в быстрых ответах и блоке знаний  невозможны без микроразметки в коде.

Artox Media Digital Group — ТОП 1 агентство в SEO по версии AdIndex 2019. Команда AMDG возглавила рейтинг SEO компаний потому, что наши специалисты знают все подводные камни продвижения в Google, помогут избежать фильтры и ускорят попадание сайта в ТОП.

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

(0)
Комментарии
Написать сообщение …Загрузить файлы?
Наш и клиентский опыт в digital за 12 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Больше статей
Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru- Изображение №1

27 Января 2020

Размещение рекламы на Youtube

Как создать постоянное присутствие бренда и увеличить охват целевой аудитории с помощью рекламы в Youtube?

Читать далее...
Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru- Изображение №2

21 Января 2020

Продвижение в Instagram

Инструкция по продвижению в Instagram — от создания профиля до реализации стратегии ведения.

Читать далее...
Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru- Изображение №3

4 Декабря 2019

Потребители и интернет

Почему пользователи чаще высказывают мнение, если оно негативное? Как реагировать на комментарии и контролировать инфополе бренда?

Читать далее...
Оптимизация сайта под Google - читайте в разделе Материалы на www.artox-media.ru- Изображение №4

29 Ноября 2019

AMDG запустило программу сертификации ORM Expert совместно с RDC

Russian Digital Certification Center – инструмент проверки уровня подготовленности специалистов, сформированный в рамках кластера РАЭК «Образование и кадры»

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ