или закажите обратный звонок
  1. Главная
  2. База знаний
  3. Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах
SEO

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах

Мы провели исследование, в ходе которого установили, существует ли зависимость между SEO-показателями площадки и частотой ее попадания в ТОП выдачи, и составили список новостных ресурсов, к которым наиболее «благосклонны» поисковые системы.

26 Марта 2018 | 1186 | 0

АВТОР: Виктория Лобосова, SEO-аналитик ARTOX media

Работая над репутацией брендов в поисковых системах и анализируя ТОП по брендовым запросам, мы постоянно сталкиваемся с информационными и новостными площадками. Статьи и обзоры являются неотъемлемой частью репутации брендов. Возникают закономерные вопросы: как управлять этим процессом? Что нужно сделать, чтобы в ТОПе находились именно те статьи, которые нужно?

Что влияет на попадание статьи или новости в ТОП выдачи?

Существует две основных группы факторов, которые необходимо учитывать при работе над статьей:

  1. Характеристики статьи (уникальность и полезность контента, наличие необходимых ключевых вхождений и слов тематического спектра, структурированность материала, наличие заголовка и подзаголовков и т.д.).
  2. Характеристики площадки (ТИЦ, посещаемость, ЧПУ-адрес, соответствие тематике статьи и т.д.).

Если учесть все указанные факторы, вероятность увидеть статью в ТОПе сильно возрастает. Однако, когда речь идет о выдаче по брендовым запросам, не стоит забывать о том, что поисковые системы стремятся разнообразить выдачу по типам площадок.


В поисковой выдаче по брендовым запросам статьи конкурируют со следующими типами контента:

  • официальными сайтами бренда и сайтами-сателлитами;
  • ветками на форумах и сайтах-отзовиках;
  • страницами в социальных сетях;
  • карточками бренда на картографических площадках;
  • wiki-страницами;
  • видеоканалами и видеороликами.

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru - Изображение №1

Типы площадок, встречающихся в поисковой выдаче по брендовым запросам

Таким образом, вероятность попадания в ТОП статьи значительно снижается.

Ежемесячно анализируя ТОПы по сотням различных запросов, мы заметили, что одни информационные площадки встречаются на первой странице выдачи чаще других.

Порой публикация на площадке с небольшим ТИЦ и средней посещаемостью моментально попадает в ТОП-10, в то время как статья на известной всем трастовой площадке так и не выходит дальше ТОП-30. Одни информационные площадки постоянно встречаются в ТОП Яндекс, но никогда не попадают на первую страницу выдачи Google, другие - наоборот.

Из данных наблюдений сформировалось представление о том, что на ранжирование статьи в поисковой выдаче влияют не только общеизвестные параметры (характеристики площадки и характеристики статьи), но и десятки других факторов, которые просчитать фактически невозможно. Попадание статьи в ТОП зависит от совокупности всех этих факторов, и для того чтобы увеличить вероятность попадания статьи на первую страницу выдачи, необходимо публиковать ее на площадке, к которой поисковые системы относятся заведомо благосклонно.


Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru - Изображение №2

Факторы, влияющие на попадание статьи в ТОП поисковых систем

Исследование

Чтобы подтвердить гипотезу о том, что нет прямой зависимости между показателями площадки (ТИЦ, посещаемость, URL) и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам, а также составить список площадок, к которым «благосклонны» поисковые системы, мы провели исследование.

Цели исследования:

  • составить список площадок, которые наиболее часто встречаются в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам;
  • подтвердить гипотезу об отсутствии прямой взаимосвязи между характеристиками площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам.

Выборка:

  • 2 поисковые системы (Яндекс, Google);
  • 226 брендов;
  • 1007 запросов.

Тематика брендов:

  • IT.
  • Авиаперевозки.
  • Авто, авторасходники.
  • Бытовая техника.
  • Косметика и парфюмерия.
  • Магазины, торговые центры.
  • Медицина.
  • Недвижимость.
  • Обучение.
  • Одежда, обувь.
  • Операторы связи.
  • Продукты питания.
  • Развлечения.
  • Рестораны, доставка еды.
  • Спорт, фитнес.
  • Страхование.
  • Строительство и ремонт.
  • Транспорт и логистика.
  • Туризм.
  • Финансы.


Методология исследования

  • В течение двух недель мы сканировали выдачу поисковых систем по 1007 запросам, чтобы исключить примесь случайных площадок.
  • Затем составили список всех статейных площадок, которые были зафиксированы в выдаче и отсортировали список по количеству брендов, по которому каждая площадка встречается в выдаче.
  • Далее проанализировали полученные результаты.

Результаты исследования

В выдаче по 226 брендам (1007 запросам) было зафиксировано 3710 уникальных площадок.

Статейных площадок из них - 90.


Статейные площадки встречаются в выдаче по брендовым запросам 6220 раз, что составляет 5,15% всей выдачи.

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru - Изображение №3

В ТОПе по брендовым запросам различных тематик наиболее часто встречаются общетематические площадки:


Статейная площадка

Количество брендов

Тематика брендов

Общее количество

Google

Яндекс

fb.ru

60

1

60

авиаперевозки
авто
бытовая техника
одежда, обувь
операторы связи
продукты питания
рестораны, доставка еды
страхование
строительство, ремонт
торговые центры, магазины
туризм
финансы

www.vedomosti.ru

33

33

2

авиаперевозки
авто
бытовая техника
магазины, торговые центры
медицина
недвижимость
одежда, обувь
операторы связи
рестораны, доставка еды
спорт
страхование
транспорт, логистика
туризм
финансы

news.rambler.ru

19

19

6

it
авиаперевозки
авто
магазины, торговые центры
недвижимость
одежда, обувь
операторы связи
страхование
финансы

www.rbc.ru

18

17

4

it
авиаперевозки
авто
арфюмерия
магазины, торговые центры
медицина
обучение
одежда, обувь
операторы связи
спорт
транспорт, логистика
туризм
финансы

www.kommersant.ru

13

13

1

авиаперевозки
авто
магазины, торговые центры
медицина
обучение
страхование
транспорт, логистика
туризм

tass.ru

12

12

1

it
авиаперевозки
авто
магазины, торговые центры
недвижимость
одежда, обувь
операторы связи

www.interfax.ru

12

12

0

it
авиаперевозки
авто
магазины, торговые центры
рестораны, доставка еды
туризм

www.syl.ru

11

1

11

авто
бытовая техника
медицина
одежда, обувь
операторы связи
парфюмерия, косметика
продукты питания

www.forbes.ru

9

9

1

it
авиаперевозки
авто
медицина
одежда, обувь
туризм
финансы

ria.ru

9

9

0

авиаперевозки
авто
магазины, торговые центры
транспорт, логистика
финансы

www.kidsreview.ru

8

8

1

магазины, торговые центры
медицина
обучение
одежда, обувь
развлечения

www.the-village.ru

8

7

4

магазины, торговые центры
продукты питания
рестораны, доставка еды
спорт

www.kp.ru

8

7

1

авто
бытовая техника
медицина
продукты питания
транспорт, логистика
финансы

vc.ru

7

7

1

it
магазины, торговые центры
медицина
обучение
продукты питания
финансы

www.dp.ru

7

7

3

авто
медицина
спорт
строительство, ремонт
транспорт, логистика

www.vesti.ru

7

7

0

авиаперевозки
магазины, торговые центры
недвижимость
туризм

www.gazeta.ru

7

7

0

it
авто
магазины, торговые центры

www.m24.ru

6

6

0

магазины, торговые центры
недвижимость
страхование

www.timeout.ru

5

5

1

магазины, торговые центры
обучение
рестораны, доставка еды

lenta.ru

5

5

0

авто
медицина
недвижимость
рестораны, доставка еды
страхование


Для указанных площадок были собраны данные по посещаемости, ТИЦ и типу адресов.

Площадка

Количество брендов

Посещаемость*

ТИЦ

ЧПУ URL**

fb.ru

60

2 089 000

3600

1

www.vedomosti.ru

33

451 000

22000

1

news.rambler.ru

19

3 124 000

9800

1

www.rbc.ru

18

3 138 000

70

0

www.kommersant.ru

13

981 000

32000

0

tass.ru

12

1 111 000

22000

0

www.interfax.ru

12

509 000

17000

0

www.syl.ru

11

440 000

950

1

www.forbes.ru

9

8 900

12000

1

ria.ru

9

3 457 000

29000

0

www.kidsreview.ru

8

16 000

600

1

www.the-village.ru

8

225 000

5600

1

www.kp.ru

8

3 221 000

27000

0

vc.ru

7

6 900

4300

1

www.dp.ru

7

3 700

7200

1

www.vesti.ru

7

1 698 000

27000

0

www.gazeta.ru

7

1 932 000

28000

0

www.m24.ru

6

255 000

7400

0

www.timeout.ru

5

2 000

2400

0

lenta.ru

5

2 337 000

26000

1

*Данные по посещаемости взяты из открытых источников: Liveinternet, Alexa
**1 – ЧПУ адрес; 0 – не ЧПУ адрес

Затем был проведен корреляционный анализ данных. Результаты анализа представлены в таблице:

Показатель

Коэффициент корреляции Пирсона

Сила связи* по шкале Чеддока

ТИЦ

-0,159392366

Слабая

Посещаемость

0,198424459

Слабая

ЧПУ URL

0,28098178

Слабая

Корреляционный анализ данных показал, что между показателями площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе (количеством брендов, в выдаче по которым площадка находится в ТОПе) существует лишь слабая взаимосвязь. Иными словами, взаимосвязи, значимой для подбора статейных площадок в рамках управления репутацией, обнаружено не было.

Значимой взаимосвязи между ТИЦ площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru - Изображение №4

Взаимосвязь ТИЦ и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам

Значимой взаимосвязи между посещаемостью* площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru - Изображение №5

Взаимосвязь посещаемости* и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам
* Данные из открытых источников: Liveinternet, Alexa

Значимой взаимосвязи между наличием или отсутствием у площадки ЧПУ-адресов и ее частотой встречаемости в выдаче по брендовым запросам обнаружено не было.

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru - Изображение №6

Списки наиболее часто встречающихся площадок в Яндекс и Google значительно отличаются. Список площадок, к которым «благосклонен» Google более обширный.

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru - Изображение №7

Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Google по брендовым запросам

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru - Изображение №8

Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Яндекс по брендовым запросам

Выводы

Прямой зависимости между характеристиками площадки (ТИЦ, посещаемость, наличие или отсутствие ЧПУ-адреса) и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем нет.


ТОП-лист наиболее популярных новостных площадок в поиске

Google:

  • www.vedomosti.ru
  • news.rambler.ru
  • www.rbc.ru
  • www.kommersant.ru
  • tass.ru
  • www.interfax.ru
  • www.forbes.ru
  • ria.ru
  • www.kidsreview.ru
  • www.the-village.ru
  • www.kp.ru
  • vc.ru
  • www.dp.ru
  • www.vesti.ru
  • www.gazeta.ru
  • www.m24.ru
  • www.timeout.ru
  • lenta.ru
  • rg.ru
  • whoiswho.dp.ru

Яндекс:

  • fb.ru
  • www.syl.ru
  • news.rambler.ru
  • www.rbc.ru
  • www.the-village.ru
  • www.dp.ru
  • sovets.net
  • mosday.ru
  • glob-news.ru
  • www.vedomosti.ru
  • www.dk.ru

ПОЛУЧИТЬ ПРЕЗЕНТАЦИЮ
НА ПОЧТУ

(0)

Комментарии

Написать сообщение …Загрузить файлы?

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Больше статей
Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru- Изображение №9

24 Января 2018

Турбо-страницы Яндекс - в 10 раз легче, в 15 раз быстрее.

Подробная инструкция по созданию ускоренных страниц.

Читать далее...
Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru- Изображение №10

1 Сентября 2017

Новый алгоритм Яндекса «Королев»

22 августа 2017 года Яндекс запустил новый поисковый алгоритм ★ Королев ★
В статье: ✓ видео презентации ✓ значение для SEO ✓ прогноз и рекомендации

Читать далее...
Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru- Изображение №11

23 Августа 2017

Продвижение сайта фирмы, оказывающей юридические услуги

Благодаря проведенным работам молодому сайту удалось за полгода опередить ресурсы, продвижение которых велось другими SEO-агентствами годами (в отдельных случаях от 10 лет).

Читать далее...
Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах - читайте в разделе Наши исследования на www.artox-media.ru- Изображение №12

31 Июля 2017

Продвижение сайта образовательного учреждения

Первое место по видимости среди своих конкурентов. Рост целевого трафика на сайт в 2,5 раза.

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ