Контекстная реклама Яндекс Директ

Контекстная реклама Яндекс.Директ - один из самых простых и доступных инструментов увеличения продаж. На сегодняшний день она имеет самый большой охват аудитории (66%) в российском сегменте рынка. Как правило, это наиболее платежеспособная часть пользователей, действительно заинтересованных в приобретении товаров и услуг.

Реклама Яндекс.Директ представляет собой емкие и содержательные объявления о товарах или услугах.

Объявления показываются в результатах поисковой выдачи Яндекс, а также на сайтах – участниках рекламной сети Яндекса. В рекламную сеть  входят как наиболее посещаемые поисковые сайты-партнеры (например, nigma.ru, aport.ru ), так и различные тематические сайты (например, irr.ru). На страницах результатов поиска в ответ на запрос пользователя показывается объявление, на тематических площадках объявления показываются в том случае, если выбранные ключевые слова соответствуют теме сайта-партнера Яндекса или же в том случае, если пользователь ранее проявлял интерес к нужной тематике..

Сколько стоит реклама в системе Yandex Direct?

Контекстная реклама в Яндекс.Директ основана на принципе РРС, или цена за клик. Вы платите не за показы, не за размещение информации на сайтах, а за конкретные переходы пользователей на ваш сайт. Стоимость одного перехода, или клика определяется аукционным путем и зависит от:

• конкуренции в тематике. Чем больше компаний используют Яндекс.Директ для рекламы своей продукции или услуг, тем стоимость будет выше. Цена переходов начинается от 30 коопеек и может достигать 1500 рублей.
• кликабельности (CTR) вашего ключевого слова, т.е. чем более точно подобрано ключевое слов, тем меньше «пустых» показов по данному ключевому слову и выше CTR, при этом каждый последующий клик по ключевой фразе становится для вас дешевле . При грамотном управлении можно добиться ситуации, когда клики на позиции над поисковой выдачей становятся дешевле стоимости клика с позиции справа.
• желаемых позиций объявления. Контекстная реклама может быть размещена над поисковой выдачей (до 3-х объявлений) и справа от неё (до 9 объявлений). Три места над поисковой выдачей называются спецразмещением. Как правило, большая часть переходов на сайт приходится на позицию "Спецразмещение", но и стоимость клика здесь выше. Однако, как говорилось ранее, при грамотном управлении можно добиться цены за клик как минимум равной цене за клик на позиции справа.

1-4 места справа от выдачи – гарантированные показы, то есть реклама показывается каждый раз, когда пользователь вводит в строку поиска запрос, содержащий ключевую фразу. Пять объявлений ниже – это негарантированные показы. Вероятность показа объявления на негарантированных позициях в выдаче Яндекса зависит от выставленной ставки и присутствия в выдаче медийно-контекстного баннера. В этом блоке показывается реклама тех рекламодателей, ставки которых не позволяют находиться в спецразмещении и гарантированных показах. При этом объявления могут ротироваться.

• CTR, или кликабельность объявлений. Чем чаще пользователи переходят по вашим объявлениям, тем выше будет CTR у объявления и соответственно у ключевой фразы, вызвавшей показ данное объявление. Поэтому так важно создавать привлекательные и интересные объявления, точно отвечающие на запрос пользователей.

Увеличить эффективность контекстной рекламы в Директе можно, устанавливая ограничения по:

• времени показа объявлений. Ваша реклама в Яндексе может показываться в конкретное время суток и дни недели. Например, только 5 дней в неделю и только рабочее время.
• месту показа: можно выбрать только поисковую сеть, только поиск Яндекса (включен по умолчанию, отказаться нельзя) или же все доступные сайты, входящие в РСЯ. Также можно отключить показы рекламы для определенных IP-адресов.

В панели управления Яндекс.Директ есть дополнительные инструменты:

Автоброкер – система, которая списывает достаточную для показа на наилучшей позиции стоимость за переход на сайт рекламодателя.

Автофокус - уточнение ключевых слов для вашей рекламы (автоматическое добавление как минус-слов, так и плюс-слов). Благодаря этому ваша контекстная реклама будет показываться только действительно заинтересованным в ней пользователям.

Автобюджет - инструмент, помогающий получать необходимое количество кликов в рамках заданного недельного бюджета и максимальной стоимости за клик (т.е. ставки выставляет сама система)

Как следить за эффективностью контекстной рекламы в Яндекс Директ?

Как и в любой другой рекламе, самым важным показателем контекстной является конверсия. Но, в отличие от других видов рекламы, Яндекс.Директ предоставляет гораздо больше возможностей для её отслеживания. Специальный инструмент статистики - Яндекс Метрика – позволяет оценивать следующий показатели рекламной кампании: количество показов объявлений и переходов по ним, CTR, средняя стоимость клика. Просмотреть эти данные можно в любой момент ведения рекламной кампании. А также, при установке счетчика Метрики на сайт, можно легко отслеживать и анализировать ключевые слова и площадки, которые приносят конверсии.

Статистика по рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директ доступна в большом количестве различных срезов: общая статистика всех поисковых объявлений и фраз по дням, по конкретным регионам, по площадкам и др. Кроме того, можно сравнивать различные показатели непосредственно в интерфейсе (например, CTR объявлений в спецразмещении и гарантированных показах). Данные в интерфейсе контекстной рекламы обновляются каждые несколько часов.

Также существует возможность формировать индивидуальные отчеты по некоторым выбранным показателям, для этого в Яндекс.Директ есть инструмент Мастер отчетов. Для удобства полученные показатели можно выгружать в формате PDF.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ: этапы

Создание рекламной кампании состоит из следующих этапов:

• подбор тематических поисковых запросов
• удаление нецелевых запросов (минус-слова)
• составление рекламных объявлений, которые привлекут внимание пользователей
• выбор настроек таргетинга

Отслеживание эффективности рекламной кампании

• автоматический мониторинг позиций и возвращение вытесненных
• корректировка объявлений с целью обеспечения привлекательности для публики
• анализ ключевых слов и площадок на предмет эффективности с точки зрения количества конверсий и их стоимости.

Отчетность

• предоставление отчетов по электронной почте с указанной периодичностью или по запросу
• составление рекомендаций, используя которые контекстная реклама станет ещё эффективнее.

Размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ с ARTOX media

Мы – сертифицированное агентство Яндекс.Директ. А это значит, что специалисты нашего агентства проведут кампанию контекстной рекламы максимально эффективно. И в этом помогает
… опыт. За плечами специалистов ARTOX media более 400 успешных проектов, большинство из которых постоянные.
… автоматизированная система контроля позиций, что позволяет следить за смещением позиций и мгновенно возвращать их.
…уникальное программное обеспечение, позволяющее следить за скоростью расходования средств. Вы всегда будете знать, сколько средств потрачено на вашу контекстную рекламу в данный момент, и всегда сможете получить любой финансовый отчет.

Контекстная реклама – это только инструмент привлечения пользователей на сайт. Станут ли они покупателями, зависит от многого. И в первую очередь, от качества ресурса, его юзабилити. Поэтому мы не только предоставляем отчеты по количеству переходов и израсходованным средствам, но и рекомендации по увеличению конверсии рекламируемого ресурса. Это могут быть доработки по сайту, разработка и размещение акций, спецпредложений и другая интернет-реклама, направленная на улучшение вашего ресурса.

Но улучшить показатели контекстной компании в Яндексе позволяют нам наши клиенты – только совместными усилиями мы можем добиться высоких показателей эффективности рекламной компании. Поэтому для каждого нашего клиента выделяется персональный менеджер, который в любой момент готов ответить на любой ваш вопрос и обсудить внесения изменений для увеличения конверсии.