Продвижение в блогах: скрытый маркетинг и раскрутка сайта через блоги

Блог – персональный сайт, который представляет собой виртуальный дневник с регулярно обновляемыми записями (постами), размещаемыми в хронологическом порядке. От сайта блог отличается структурой (можно комментировать посты) и более активным пополнением разделов новым контентом.

На сегодняшний момент блогосфера интенсивно развивается - свои блоги имеют журналисты, политики, звезды шоу-бизнеса, бизнесмены и даже президенты. Для многих пользователей блоги – это постоянный источник актуальной информации из различных сфер: от финансов до подарков ручной работы. К тому же, люди больше доверяют мнению авторов, которых зачастую читают не первый год.

Поэтому продвижение в блогах активно используется многими организациями для рекламы своих товаров и услуг. По сравнения с другими методами и способами рекламы такое продвижение позволяет:

Привлечь внимание к товару или услуге в сжатые сроки. Поисковые системы индексируют блоги гораздо быстрее, чем сайты – по несколько раз в день. А потому все статьи, отзывы, рекомендации и другая информация, которой блогеры делятся в своих дневниках, быстро попадает в базу поисковых систем. Это не только позволяет быстро привлечь внимание пользователей, но и помогает в поисковом продвижении сайта.
Заслужить доверие у пользователей. Особенность продвижения в блогах в том, что информация распространяется не в виде открытой, навязчивой рекламы. Рекламное сообщение может быть зашифровано в виде обзора, описания, совета, комментария, рекомендации, благодаря чему лояльность пользователей к продвигаемому продукту будет гораздо выше.
Распространять информацию бесплатно. Рекламное сообщение, созданное в виде интересного видеоролика, флеш-игры, поста (вирусный маркетинг), будет распространяться пользователями бесплатно.
Изменить, улучшить мнение пользователей о товаре, бренде, компании или даже персоне.
Приводить пользователей на сайт, в случае, если очень сложно провести его поисковую оптимизацию. Например, продвижение по блогам целесообразно для сайтов, попавших под фильтры поисковых систем, или созданных с использованием технологии flash.

Для того чтобы начать продвижение в блогах, необходимо, как минимум, создать свой, на который будут проходить пользователи. Это может быть авторский или корпоративный блог.

Корпоративный блог – блог, принадлежащий определенной компании. От корпоративного сайта отличается более неформальным характером подачи материала. В нем может рассказываться о жизни компании вне офиса, публиковаться интересные материалы и новости. Корпоративный блог очень важен для поддержания диалога с потребителем, он также позволяет повлиять на имидж компании. Пополнение сайта может осуществляться как сотрудниками компании, так и привлеченными журналистами и копирайтерами. Корпоративные блоги есть практически у всех крупных компаний, в том числе Google, Яндекс и пр.

Следующим шагом станет заполнение блога статьями. Для того чтобы начать продвижение в социальной сфере, постов в блоге должно быть несколько, и каждый из них должен содержать уникальную информацию, которая привлечет внимание пользователей.

Продвижение в блогах: с чего начать?

Сегодня существует два основных вида рекламы в блогах: скрытый маркетинг* и открытое размещение рекламных материалов.

Скрытый (вирусный, партизанский) маркетинг – вид маркетинговой активности, основанный на желании людей делиться интересной или полезной информации. Скрытый маркетинг подразумевает создание сообщения, которое пользователи будут добровольно распространять, при этом его коммерческая составляющая не должна носить выраженного характера. Каналами распространения сообщения могут являться форумы, мобильная связь, и, конечно же, блоги.

Скрытый маркетинг в блогах, чаще всего, представляет собой стандартный пост, который может носить не только положительный характер, но и негативный. Для того чтобы получить такой пост, необходимо связаться с владельцем блога и сделать ему заказ. При этом написать текст (постовой) можете как профессиональный копирайтер, так и сам блогер, последнее будет предпочтительнее, т.к. явного отличия по стилистике изложения текстов в блоге не будет. Также для скрытой рекламы можно использовать и комментарии к постам.

Найти тематические блоги для размещения постовых можно при помощи специальных сервисов, объединяющих блоги разных тематик. Стоимость сообщения в блоге зависит от таких его показателей как CTR, PR, ТИЦ, посещаемость и других факторов.

Также для продвижения в блогах можно использовать контекстную или банерную рекламу. Сделать это можно через такие рекламные сети как Google Adwords, Яндекс. Директ, Бегун, Блогун, Smo-Pro, Блоговед и другие. Стоимость проведения контекстной или банерной кампании зависит от различных параметров, и, в первую очередь, от тематики блога и географии показа. Оплата производится на количество показов (более актуально для банеров) и за каждый клик по объявлению (контекстная реклама).

Продвижение по блогам можно осуществлять как самостоятельно, так и заказать эту услугу в специализированной компании. В первом случае результаты продвижения не всегда могут быть такими, как ожидается: блогеры часто не доверяют малознакомым лицам. Вирусная реклама также требует тщательного планирования, которое под силу осуществить только профессионалам, имеющий опыт в сфере интернет-маркетинга. Кроме того, раскрутка в блогах требует не только значительных затрат, но и участия специалистов разного профиля: маркетологов, копирайтеров, контент-менеджеров и пр.

При работе с профессиональными исполнителями, вы получаете финансовые гарантии и предварительный расчет эффективности кампании, что позволяет планировать маркетинговую активность компании в целом. При этом продвижение в блогосфере с помощью сторонней компании имеет стоимость, ненамного превышающую самостоятельное проведение кампании.