Online курсы по интернет-маркетингу
Интернет на службе ваших продаж

1. Продвигать продукты и бренд компании в интернете
2. Эффективно работать с отделом продаж в компании
3. Анализировать и увеличивать конвертацию рекламы и веб-сайта
4. Самостоятельно управлять контекстной рекламой и продвижением сайта.
5. Проводить PR мероприятия, управлять медийной рекламой и рекламой в социальных сетях.
6. Развивать веб-сайт компании по наполнению и функциональности

Краткая программа курса маркетинга

Блок 1: Стратегия развития веб-сайта компании

1. - Стратегическая роль и задачи интернет-маркетинга
2. - Развитие содержания сайта и его функциональных возможостей
3. - Юзабилити, структура и дизайн
4. - Домен, хостинг и резервное копирование

Блок 2: Инструменты привлечения трафика

1. - Must Have (контекстная реклама, продвижение сайта)
2. - Дополнительные (PR, медийная реклама)
3. - Опциональные (SMM, SMO)

Блок 3: Анализ и планирование рекламной активности

1. - Анализ конвертации и роста узнаваемости бренда
2. - Планирование и управление рекламным бюджетом
3. - Презентация проектов слушателей

Занятие 1.  Введение в профессию

Занятие проводит директор ABIATEC Самойлов Александр

1. 1.1 Профессия «Интернет-маркетолог» и ее роль в современной компании.
2. 1.2 Цели и задачи интернет-маркетинга.
3. 1.3 Объект и предмет интернет-маркетинга. Характеристики интернет-аудитории.
4. 1.4 Позиционирование, определение преимуществ компании.
5. 1.5 Выбор маркетинговой стратегии в интернете.

Занятие 2. Развитие содержания сайта и его функциональных возможностей

Занятие проводит технический директор ARTOX Швардыгулин Александр

1. 2.1 Виды контента сайта и их поисковая ценность.
2. 2.2 Создание контента.
3. 2.3 Защита авторских прав на контент.
4. 2.4 От каталога товаров к интернет-магазину.
5. 2.5 Сервисы для коммуникации с посетителями сайта.
6. 2.6 Платежные системы. Подключение и работа.

Занятие 3. Юзабилити сайта

Занятие проводит специалист по юзабилити ARTOX media Евгений Гуринович

1. 3.1 Подходы к проектированию.
2. 3.2 Исследования юзабилити.
3. 3.3 Работа с подрядчиком. Документы.

Занятие 4. Домен и хостинг, резервное копирование данных

Докладчик уточняется

1. 4.1 Понятие и регистрация доменного имени. Киберсквоттинг.
2. 4.2 Понятие и выбор хостинга.
3. 4.3 Резервное копирование и безопасность сайта.
4. 4.4 Указ №60 и его трактовка.

Занятие 5. Поисковое продвижение сайта (SEO)

Занятие проводит начальник отдела продаж ARTOX media Бендасова Екатерина

1. 5.1 Цели и задачи продвижения сайта в поиске.
2. 5.2 Основные принципы SEO.
3. 5.3 Подготовка задания на продвижение сайта
4. 5.4 Критерии выбора подрядчика.
5. 5.5 Структура стоимости продвижения и способы оплаты.
6. 5.6 Заключение договора на продвижение сайта.

Занятие 6. Управление поисковым продвижением сайта

Занятие проводит руководитель ARTOX media Буко Денис

1. 6.1 Внутренняя оптимизация сайта.
2. 6.2 Внешняя оптимизация сайта.
3. 6.3 Отчеты по результатам продвижения.
4. 6.4 Оценка эффективности и корректировка ключевых запросов.
5. 6.5 Прием работ по продвижению сайта.

Занятие 7. Контекстная реклама. Основные понятия

Занятие проводит начальник отдела по контекстной рекламе ARTOX media Гордей Светлана

1. 7.1 Понятие и возможности контекстной рекламы для компании.
2. 7.2 Подготовка к запуску контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google AdWords).
3. 7.2.1    Определение задач рекламной кампании.
4. 7.2.2    Подбор ключевых слов.
5. 7.2.3    Минус-слова и специальные обозначения.
6. 7.2.4    Определение бюджета рекламных кампаний.
7. 7.2.5     Требования к рекламным материалам (ограничения и запреты).
8. 7.2.6     Правила написания текстовых объявлений.
9. 7.3 Критерии выбора поставщика контекстной рекламы.
10. 7.4 Заключение договора на контекстную рекламу.

Занятие 8. Контекстная реклама. Google Adwords

Занятие проводит начальник отдела по контекстной рекламе ARTOX media Гордей Светлана

1. 8.1 Введение в Google AdWords – интерфейс, общие принципы работы.
2. 8.2 Софт для упрощения работы с Google AdWords.
3. 8.3 Составление объявлений, создание кампаний и их настройка для Google AdWords.
4. 8.4 Оптимизация рекламной кампании в Google AdWords.
5. 8.5 Google Website Optimizer как эффективный инструмент для организации сплит-тестирования.
6. 8.6 Практика. Подготовка и запуск контекстной рекламной кампании в Google AdWords.

Занятие 9. Контекстная реклама. Яндекс Директ

Занятие проводит специалист по контекстной рекламе ARTOX media Китаевская Анна

1. 9.1 Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ.
2. 9.1.1     Создание новой кампании.
3. 9.1.2     Настройка уведомлений о ходе рекламной кампании.
4. 9.1.3     Ограничения показов кампании по временному и географическому принципу.
5. 9.1.4      Настройки показов на тематических площадках.
6. 9.1.5      Создание сайта-визитки.
7. 9.1.6      Запрещение показов объявлений по IP-адресам.
8. 9.1.7     Мониторинг сайта, СМС- уведомления, внешняя интернет-статистика.
9. 9.1.8     Понятие Автофокуса.
10. 9.1.9     Понятие Автобюджета.
11. 9.2 Создание эффективных объявлений.
12. 9.2.1     Подбор ключевых слов и их уточнение. Синтаксис в Яндекс.Директе.
13. 9.2.2     Создание объявлений.
14. 9.2.3     Выбор продающих точек входа на сайте.
15. 9.2.4     Работа с шаблонами для оптимизации рекламной кампании.
16. 9.2.5     Загрузка объявлений в систему.
17. 9.2.6     Выставление цен за клик, выбор стратегии ведения рекламной кампании.
18. 9.2.7     Управление ставками в Яндекс.Директе. Автоброкер.
19. 9.3 Практика. Подготовка и запуск контекстной рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Занятие 10. Контекстная реклама. Анализ эффективности

Занятие проводит специалист по контекстной рекламе ARTOX media Китаевская Анна

1. 10.1 Яндекс.Метрика и  Google Analytics – общие понятия и обзор возможностей отслеживания эффективности рекламных кампании
2. 10.2 Экспресс-анализ активных рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords.
3. 10.3 Повышение эффективности рекламных кампаний.
4. 10.4 Основные ошибки при составлении контекстных объявлений.
5. 10.5 Хитрости для улучшения CTR и снижения цены клика.

Занятие 11. Основы медиапланирования в сети

Занятие проводит директор по медиа и стратегическому планированию Publicis Hepta Georgia and Armenia Анна Касперук

1. 11.1 Понятие и виды медийной рекламы в интернете.
2. 11.2 Цели и задачи медийной рекламы для компании.
3. 11.3 Типы площадок для медийной рекламы (портал, социальная сеть, тематический проект).
4. 11.4 Выбор площадок для медийной рекламы в Беларуси.
5. 11.5 Оценка и анализ эффективности медийной рекламной кампании .
6. 11.6 Работа с агентствами .

Занятие 12. Творчество в медийной рекламе. Работа с подрядчиком.

Занятие проводит Георгий Загайнов, Red Graphic

1. 12.1 Креатив в медийной рекламе.
2. 12.2 Типы баннеров и визуальной рекламы.
3. 12.3 Разработка баннеров.
4.       a. Сценарий
5.       b. Материалы.
6.       c. Согласования.
7. 12.4 Выбор подрядчика по разработке баннеров.
8. 12.5 Примеры удачных медийных кампаний.

Занятие 13. PR и распространение новостей в интернете

Занятие проводит заместитель генерального директора УП "Надежные программы" (TUT.BY, HOSTER.BY) Кирилл Волошин

1. 13.1 Задачи компании по PR в интернете. Отличия от офф-лайн PR.
2. 13.2 Инструменты PR в интернете.
3. 13.3 Подготовка новостей и пресс-релизов для публикации.
4. 13.4 Трансляция новостей по RSS.
5. 13.5 Ведение и раскрутка корпоративного блога.
6. 13.6 Ведение и раскрутка корпоративного Twitter.
7. 13.7 Интранет-PR.
8. 13.8 Анализ присутствия в сети.

Занятие 14. SMM, SMO. Рекламные возможности социальных сетей

Занятие проводит руководитель отдела SMM ARTOX media Денис Ловецкий и SMM специалист ARTOX media Тукай Александр

1. 14.1 Понятия и успешные примеры социального маркетинга.
2. 14.2 SMM (Social Media Marketing).
3. 14.3 SMO (Social Media Optimization).
4. 14.4 Партизанский маркетинг.
5. 14.5 Скрытый маркетинг.
6. 14.6 Вирусный маркетинг.
7. 14.7 Способы продвижения в социальных сетях (Одноклассники, Вконтакте и др.).
8. 14.8 Продвижение в блогосфере (Liveinternet, LiveJournal и др.).
9. 14.9 Форумы. Работа с агентами влияния.
10. 14.10   Оценка эффективности социального маркетинга для компании.

Занятие 15. Маркетинг-анализ посещаемости сайта. Часть 1.

Занятие проводит специалист по интернет-маркетингу Андрей Радзевич

1. 15.1 Яндекс.Метрика и Google Analytics - сравнительная характеристика, преимущества и недостатки каждой из систем.
2. 15.2 Основные метрики в статистике для интернет-маркетолога.
3. 15.3 Важные отчеты в системах статистики для отслеживая эффективности рекламных кампаний.
4. 15.4 Построение пользовательных отчетов (на примере Google Analytics).
5. 15.5 Что интересует посетителей на сайте больше всего? Как это соотносится с целями компании?
6. 15.6 Как определить источники трафика и конвертацию его в цели? Рассчитать стоимость цели по источникам. Какие выводы можно сделать?
7. 15.7 Сопоставить цели "Максимизация числа регистраций" и "Минимизация цены регистрации" в терминах статистики.
8. 15.7 Как использовать системы статистики интернет-маркетологу.

Занятие 16. Маркетинг-анализ посещаемости сайта. Часть 2.

Занятие проводит специалист по интернет-маркетингу Андрей Радзевич

1. 16.1 Тепловая карта сайта - как способ оценить "узкие" места сайта и узнать свою аудиторию (на примере Яндекс.Метрика).
2. 16.2 Создаем выборки по интересующим критериям для более точного анализа аудитории (на примере Google Analytics).
3. 16.3 Отслеживаем все действия пользователей на сайте (на примере Google Analytics).
4. 16.4 Построение пользовательных отчетов (на примере Google Analytics).
5. 16.5 Отслеживаем все каналы прихода посетителей на сайт (на примере Google Analytics).
6. 16.6 Автоматизация в системах статистики (на примере Google Analytics).
7. 16.7 Как сформировать портрет посетителя? Как можно использовать полученные знания?
8. 16.7 Практические примеры использования систем статистики для улучшения сайта компании.

Занятие 17. Конкурентная разведка в сети интернет

Занятие проводит Савелий Семёркин - член Сообщества Практиков Конкурентной Разведки

Часть I

1. 17.1 Бизнес-информация-разведка: что общего?
2. 17.2 Конкурентная разведка как инструмент бизнеса: для кого и для чего?
3. 17.3 Отличия КР от маркетинговых исследований и промышленного шпионажа.
4. 17.4 Разведывательный цикл и философия разведки.
5. 17.5 Где и как собирают и обрабатывают данные в конкурентной разведке.
Интернет как уникальный источник и площадка для конкурентной разведки.
6. 17.6 Активные мероприятия конкурентной разведки. Информационные войны в Интернете.
7. 17.7 Конкурентная разведка в Беларуси и мире. История и современность.

Часть II

8. 17.8 Исторические трансформации размеров информации: базы-массивы-потоки.
9. 17.9 Поисковые системы Интернета, особенности индексирования.
10. 17.10    Понятие о "невидимом" и "глубинном интернете".
11. 17.11   Программные комплексы: "СайтСпутник" и "Аваланч". Особенности
тандема "СайтСпутник+Аваланч".
12. 17.12    Некоторые бесплатные ресурсы мониторинга информации.
13. 17.13    Почему Mozilla Firefox?
14. 17.14    Анонимность при работе в Интернет.

Занятие 18. Управление рекламным бюджетом

Занятие проводит финансовый директор ARTOX media Доманский Дмитрий

1. 18.1 Основные принципы и направления планирования в интернете.
2. 18.2 Формирование рекламного бюджета и его обоснование.
3. 18.3 Управление рекламным бюджетом в ходе его реализации.
4. 18.4 Минимизация стоимости контакта и продажи.

Занятие 19. Презентация проектов слушателей

По окончании курсов маркетинга каждый слушатель готовит презентацию на примере своего сайта.

Занятие 20. Конференция курсантов и преподавателей